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三巨头对抗 高像素手机市场走向何方?
更新时间:2008-7-2 10:36:26 来源:ZOL 访问经销商黄页
来看,300万像素拍照手机主要集中在中低端市场。虽然500万像素及以上产品在价格定位上整体偏高,但是并没有与300万像素产品拉开较大的差距,这对于300万像素产品来说也产生一定的市场威胁,尤其是不少500万像素及以上产品分布在2000元以内,这会分流300万像素产品的市场关注。

2、产品的其他功能

三巨头对抗 高像素手机市场走向何方?
(图) 音乐手机与智能手机产品数量分布状况

  目前整合多功能的手机成为市场发展的一个趋势,因而诸多手机同时还是音乐手机、智能手机等。调查数据显示,音乐手机的产品数量明显占据优势,超过智能手机11款。在音乐手机中,300万像素机型分布最普遍,500万像素及以上产品仅有9款分布。

  智能手机中,同样300万像素机型数量占据优势,达到19款,500万像素及以上产品仅有5款。

  通过调查可以明显发现,高像素拍照手机更倾向于与娱乐功能较为突出的音乐播放功能整合在一起。

三、主流厂商竞争力对比

1、产品品牌分布状况


三巨头对抗 高像素手机市场走向何方?
(图) 十大厂商高像素拍照手机数量分布状况

  ZDC监测数据显示,目前300万像素及以上高像素手机数量最多的厂商是三星,目前市售的高像素机型达到39款之多,其中包括U608、伯爵SCH-W629、G608等目前市场上的热门机型等。从这一数量分布也可以发现,三星的产品更新速度相对较快,这也是其机海战术的最显著体现。

  紧随三星之后的是索尼爱立信,其在2008年上半年上市的高像素拍照手机新品数量多达14款之多。诺基亚与国产厂商天语并列第三,均有13款高像素新品上市。LG以7款的数量排名第五,其后是多普达。

  摩托罗拉仅有3款产品上市,但是这却打破了其在2007年无300万像素及以上产品的市场尴尬境况。尤其是6月份出现的摩托罗拉 A1800,作为明1200的升级版本,为不少业内人士看好。而目前没有在中国上市的ZN5,更是摩托罗拉一款具有500万像素拍照功能的机型,也是摩托罗拉将要推出的首款500万像素产品。从这点来看,摩托罗拉希望从高像素拍照手机领域作为突破口,迅速补充产品的短板部分,而不再依靠明星机型战略,以重振中国手机市场。

  卷土重来的日系厂商夏普也有3款产品出现,其与摩托罗拉、联想并列第七的位置。位居第十的是国产厂商CECT,其2款产品均为400万像素的拍照手机,价格都在1000元以内,但是产品在品牌等综合竞争力方面,稍显缺乏。

2、主流厂商产品价格分布对比

三巨头对抗 高像素手机市场走向何方?
(图) 主流厂商不同价位高像素拍照手机产品数量分布

  调查数据显示,三星实施全线布局的高像素手机的市场战略,但从产品数量分布状况来看,中低端市场更为突出。从一定意义上来看,三星明显的是在增强中低端市场产品竞争力,并以更多的机型来获取更大的市场份额。这是三星产品战略的一个体现。

  索尼爱立信与诺基亚存在明显的不同,对比明显发现索尼爱立信对中低端市场的重视力度更高于诺基亚,因而2000元以内高像素产品的布局较为突出。诺基亚则将高像素产品重点搁置在2001-3000元这一价位区间。

  国产厂商天语的低端战略更为突出,所有高像素手机的价格都控制在4000元以内,这其实是在以价格优势来弥补品牌影响力不足的短板。LG、多普达、摩托罗拉以及联想等厂商产品数量都不多。

  总的来看,中低端市场是高像素逐步渗透的主要领域。这是各大主流厂商产品技术向下渗透、提升产品竞争力的最突出表现之一。

3、主流厂商产品线分析

  由于三星产品数量最多,索尼爱立信产品具有代表性,诺基亚产品市场竞争力最突出,因而本次调查主要针对三星、索尼爱立信与诺基亚这三家。摩托罗拉目前高像素产品数量较少,本次未进行考察。国产厂商天语主要针对中低端市场,因而也未做考察。

(1) 三星


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