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三巨头对抗 高像素手机市场走向何方？

更新时间：2008-7-2 10:36:26　来源：ZOL　访问经销商黄页

，中国手机市场300万像素及以上累计机型达到111款，占据目前整体手机市场产品总量的13.2%。

　　且观察上图可以发现，从2008年1月至6月，高像素手机数量逐月上升，尤其在5月与6月出现较大的突破。但是其在整体市场中的所占比重上升速度并不是很快，其所占比例一直在10个百分点上下徘徊。

　　从这一数据分布来看，ZDC可以发现高像素手机在2008年上半年发展过程中的两个特点：

　　其一，这13.2%的产品比重，就为其赢得了三分之一以上的关注比例，由此可见高像素手机平均单款产品的关注贡献率相对较高。从消费动机决定消费行为的理论来看，高像素手机市场销量将随着关注走高而逐步攀升。

　　其二，各大厂商在2008年发布的新品并不是以高像素产品为主的，新品的分布范围较广，这直接导致虽然高像素手机产品数量大幅提升，但是所占比重上升速度则较慢的现象。据此ZDC判断，均衡的产品战略是厂商更为看重的，且厂商避免出现倚重某一系列产品的现象。

3、08年上半年高像素新品数量动态

(图) 2008年上半年高像素手机上市新品数量分布状况

　　从2008年上半年300万及以上高像素手机的数量与上市时间分布来看，2008年3月份是低估时期。当然有低谷也就有高潮，从4月份开始，高像素拍照手机发布数量开始增多，从4月份的5款达到5月份的7款高峰。虽然6月(上半月)有所下降，但是仅一款之差。

　　从时间的角度来看，中国手机市场历年的第一季度都几乎是新品发布的淡季时刻。一方面由于中国传统新年导致市场关注的转移，另一方面则由于各大厂商往往选择年底处于市场整理阶段，所以新品上市较少，不少新品往往也只是在诸如Cebit等展会上现身，而在终端市场上还不能见其踪影。

　　而从第二季度开始，五一小长假、暑期促销、以及准备着新生开学等，使得厂商需要在第二季度加大市场推广力度，以预热市场，促进传统销售的黄金时间即第三季度的到来。因而，很多厂商的新品会集中在第二季度发布，各大厂商之间同样也在新品方面展开角逐，使得市场上出现新品扎堆上市的现象。

　　根据这一调查结果来看，新品上市的时间特征明显，这也成为新品在市场上的一个特定规律。

　　下图呈现的是2008年上半年各月中，高像素拍照手机在上市新品中的比重。

(图) 2008年上半年高像素拍照手机在新品中的比重

　　调查显示，在2008年上半年的6个月中，除了3月份高像素上市新品数量比重较小外，其他每个月300万像素及以上产品在新品中的比重均超过了10个百分点。5月与6月份最为突出，新品占比保持在四分之一及以上。

　　从新品发布的数量来看，高像素手机仍是个大厂商市场新品战略的一个重心。虽然拍照手机目前像素方面提升速度放缓，但是各大厂商并没有放松在这一领域的对抗与争夺。但是ZDC的监测数据显示，这些上市的新品仍以300万像素机型为主。而这必将推动300万像素拍照手机的普及，并与200万像素产品展开市场主流地位的争夺。

二、高像素手机产品分布特征

1、价位分布

(图) 不同价位区间高像素拍照手机分布状况

　　调查显示，首先，300万像素拍照手机在数量上仍占据绝对的优势，这说明在高像素领域300万像素机型是主流200万向500万及以上产品过渡必不可少的一个阶段。其次，500万像素及以上产品在各个价位段的数量分布均不敌300万像素机型。

　　从300万像素产品价格分布来看：

　　1000元以下产品数量较多，而这主要是由于天语等国产厂商在低端市场发力导致的。其次是1000-2000元之间的产品，分布在2001-3000元价格段的产品数量也超过了20款。而在3000元以上各个价格段，300万像素产品数量骤然减少。

　　从500万像素及以上产品价格分布来看：

　　500万像素及以上产品主要分布在1000-2000元与2001-3000元这两大价位区间，其中，2001-3000元之间的产品在数量上占据优势。其他价格区间产品分布的数量相对较少。

　　综合

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