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暗藏玄机 中低端冰箱表现出销售潜力

更新时间：2008-6-30 10:26:34　来源：ZOL　访问经销商黄页

    在5月的家电卖场上，以保鲜为卖点的冰箱品牌占了绝大多数，各种保鲜概念更是层出不穷，例如海尔的“VC诱导保鲜”、容声的“七彩光合养鲜”、美的的“GPS光波保鲜”、西门子的零度保鲜等等。

一、主要观点

    在5月的家电卖场上，以保鲜为卖点的冰箱品牌占了绝大多数，各种保鲜概念更是层出不穷，例如海尔的“VC诱导保鲜”、容声的“七彩光合养鲜”、美的的“GPS光波保鲜”、西门子的零度保鲜等等。此外，具备大容量、快冷冻、节能环保、时尚新外观四大产品特点的三门、多门及对开门冰箱成为市场的“主角”。

    互联网消费调研中心ZDC通过对5月冰箱市场16家厂商的274款产品进行调查，得出以下主要结论：

    •近来冰箱市场不景气，5月的关注度下跌了7.6个百分点。
    •海尔以47.7%的关注比例继续领跑冰箱市场，5月的关注度还小涨了0.9个百分点。
    •美的关注度上涨了1.3个百分点，排名提升两位，是5月关注度上升幅度最大的一个品牌。
    •180升以下容积冰箱的关乎度骤升5.8个百分点。
    •市场上出现制冷系统新概念：制冷模式可选择和无霜制冷冰箱。
    •三开门或多开门冰箱的关注度暴跌3.3个百分点。
    •2000元以下价位段冰箱关注度大幅提升了5.1个百分点。
    •海尔、西门子、美的的市场均价下跌，新飞、容声的市场均价提升。

二、整体市场调查

1、市场关注调查

（图1）2008年1月至5月中国冰箱市场关注度对比

    数据显示，3月是冰箱市场的回暖期，关注度环比增长了75.7个百分点。4月，冰箱市场继续升温，关注度又提升了19.9个百分点。5月份，汶川地震将全国人民的眼球聚焦到抗震救灾之上，所以冰箱市场的关注度下降了7.6个百分点。为了拉动5月的消费，冰箱市场71款产品大降价，创造了历史最多记录，但是效果勉勉强强。期待6月的冰箱市场会有更好的表现。

2、品牌关注调查

（图2）2008年5月十大主流冰箱品牌关注比例分布

4月			5月
排名	产品名称	关注比例	排名	产品名称	关注比例
1	海尔	46.8%	1	海尔	47.7%
2	西门子	15.5%	2	西门子	15.6%
3	新飞	9.9%	3	新飞	10.4%
4	容声	5.2%	4	美的 ↑	5.0%
5	三星	3.9%	5	容声 ↓	4.3%
6	美的	3.7%	6	美菱 ↑	3.6%
7	LG	3.6%	7	LG	2.6%
8	美菱	3.5%	8	博世 ↑	2.1%
9	博世	2.2%	9	海信 ↑	1.7%
10	松下	1.5%	10	松下	1.6%

    5月，海尔独领风骚，以47.7%的关注比例占据市场近半壁江山，稳坐冰箱业霸主之位。在新品卡萨帝冰箱推广造势下，海尔冰箱的关注度小涨了0.9个百分点。2008年5月6日美国第24届“金锤奖”评选结果在拉斯维加斯“全国硬件展”上揭晓，海尔大家电荣获最高的黄金奖项——金锤奖。这无疑有助于提升海尔的人气和美誉度。

    西门子以15.6%的关注度排名第二。西门子一贯走高端路线，而且坚持这一原则始终不变。虽然其市场份额在海尔之后，但是在高端领域，西门子稳坐第一把交椅。博世和西门子家电集团中国区副总裁、首席销售官吴建科表示，西门子今后会推出更多的高端产品，来抢食更多的高端市场份额。吴建科还表示，如今中国的高端市场消费升温迅速，西门子家电在2008年的产品更新率要超过90%。

    新飞冰箱以10.4%的关注度排名第三，与4月份相比，新飞冰箱的关注度小涨了0.5个百分点。这得益于其推出的新品“水晶双冠王”得到了消费者的认可。这款产品拥有14项国家专利，集节能、杀菌、保鲜于一体，该系列产品在今年1至4月的销量占总体比重的15%。

    美的于2007年高调进军冰洗业，得益于其空调树立的品牌美誉度，其冰箱市场份额也在急剧膨胀。2008年5月，美的冰箱的关注度排名超过三星和容声已经荣升至第四位。美的冰箱迅速崛起的关键是人们对美的品牌的认可与信心。

    此外，从一些细节上也可以看出美的对塑造品牌形象的重视程度，如美的冰箱积极响应国家的环保号召，近期将开展名为“别让塑料袋继续吞噬环境”的主题环保活动，届时凡参与活动的消费者均有机会获得美的冰箱为此次活动定制的绿色环保袋。

    虽然容声、美菱、LG等其他品牌的关注度均不及5%，但是在本月的关注度排名中，不少品牌都呈上升趋势，如美菱、博世和海信。

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三、 产品关注调查

1、不同容积

（图3）2008年5月不同容积冰箱关注比例分布

    数据显示，201-250升容积冰箱以34.5%的关注度担当时下消费主流。180升以下容积以28.4%的关注度紧随其后。180-200升容积冰箱的关注度排在第三位。上述三个容积段冰箱占据八成多关注份额，在市场上充当销售主力。而300升以上及251-300升容积冰箱由于售价较高，其关注者仅限于小部分高收入人群，它们的关注度均不到10%。

（图4）2008年4月与5月不同容积段冰箱关注比例对比

    与4月份相比，5月关注度上升的只有180升以下容积段冰箱，上升幅度高达5.8个百分点。而201-250升、180-200升、300升以上、251-300升容积段冰箱的关注度均呈下滑趋势。其中又以201-250升容积段冰箱下降幅度最大，为2.5个百分点。

    由此可见，180升以下容积段冰箱显示出较大的商机，商家应趁热打铁，加大180升以下容积冰箱的促销推广力度。对于其他容积冰箱，厂商可考虑价格直降的方式拉动消费。

2、不同制冷方式

（图5）2008年5月不同制冷方式冰箱关注比例分布

    5月直冷式冰箱占据市场九成关注份额，而且关注度较4月提升了1个百分点，毫无疑问的担当着市场消费主流。风冷式和混合制冷式冰箱的关注度相差不多，分别为5.3%和3.3%。而近来市场上又出现了其他两种制冷类型的冰箱：制冷模式可选择和无霜制冷系统冰箱，它们虽然占据的关注度份额不多，但是表明冰箱在制冷方面有了新的发展。

    直冷式冰箱为何一直保持着较高的市场份额呢？这是因为，直冷式冰箱开发出来的时间较早，技术非常成熟。与风冷式相比，保鲜效果要好；与混合制冷式冰箱相比，价格较为低廉。所以在冰箱业回归保鲜概念的近几年，直冷式冰箱凭借性价比优势一直占有绝对的销量优势。

3、不同箱门设置

（图6）2008年5月不同箱门设置冰箱关注比例分布

    2008年5月，双开门冰箱依然是最受用户关注的一类冰箱产品，关注度高达71.1%。三开门或多开门冰箱以17.5%的关注度排在第二位。对开门冰箱关注度不高，仅为7.2%。而在4月沉寂的单开门冰箱本月又对部分消费者表现出了吸引力。

    与4月份相比，双开门冰箱的关注度提升了1.1个百分点。三开门或多开门冰箱的关注度下降了3.3个百分点。对开门冰箱的关注度下降了2个百分点。

信息录入：南充资讯    责任编辑：南充资讯 

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