您现在的位置： 中关村在线南充站--南充IT网 >> 渠道商情 >> 市场调研 >> 正文

诺基亚均价低于三星 音乐手机关注萎缩

更新时间：2007-3-19 10:10:33　来源：zol　访问经销商黄页

　　持续高速发展的音乐手机在关注比例突破50%大关后，关注度增长速度放缓，并有下滑的势头。这是ZDC在对音乐手机持续观察6个月之后发现的结果。尤其在2007年2月份，这类产品关注比例同比1月份轻微下跌，但仍占据整体市场一半以上的关注度。

　　2007年2月，消费调研中心ZDC对细分后的音乐手机市场进行关注与价格走势这两个方面的调查。而通过调查，ZDC得到以下主要结论：

● 音乐手机关注攀升至50%以上，但增长速度放缓；

● 32款产品降价，带来整体市场2个百分点左右降幅，三者包揽产品TOP10排行榜；

● 诺基亚、索爱与摩托罗拉三巨头把守八成以上音乐手机市场关注份额；

● 三星音乐手机均价最高，超诺基亚近400元；

● 100万与200万像素拍照像素手机占据主流；

● 2001-3000元主流价位关注萎缩，音乐手机关注逐步向1000-2000元倾斜。

一、整体市场调查

1、市场关注走势

（图）2006年9月-2007年2月音乐手机市场关注比例走势

　　通过这六个月的关注比例走势监测结果可见，其一，音乐手机在2006年第四季度关注比例出现大幅度攀升的态势；其二，进入2007年后关注比例超过了整体市场的一半，但增长速度放缓，且关注比例有下跌的势头。

　　从这一数据状况来看，符合了ZDC在2006-2007年手机市场年度报告中的预测，音乐手机在2007年将获得一半以上的关注比例，但是增长速度放缓的预言。而这也反映了音乐手机在当前市场上必须寻找新的突破点，才能继续保持快速发展的状况。

2、产品数量及降价数量对比

（图）2007年2月音乐手机降价与非降价产品数量对比

　　调查结果显示，2月份音乐手机市场上有32款产品出现价格下调行为，占据此类产品总量的两成左右，而非降价产品数量则达到137款。从这一数据对比可见，本月音乐手机市场降价产品数量较少，这体现了2月份音乐手机市场竞争不是很充分的状况。

3、价格走势调查

（1）价格指数

（图）2007年2月音乐手机市场价格指数走势

　　调查结果显示，2007年2月32款音乐手机的价格调整仅为整体市场带来2.09个百分点的降幅。其中，传统春节前期与春节期间降幅较为突出，达到2个百分点。而在节后，整体市场开始趋于平淡。

（2）均价走势

（图）2007年2月音乐手机市场均价走势

　　由图可见，本月音乐手机市场均价出现50元的波动。其中在第1周至第3周这一时间段中，均价下跌了48元。此外，从均价走势来看，可以发现音乐手机整体市场均价在2400元上下徘徊，这反映了2000元左右的音乐手机也是市场上价格竞争力较强的。

二、厂商关注及价格调查

1、品牌关注分布

　　2007年2月ZDC对音乐手机市场进行调查，并获得有效样本达到6102533份。这一有效样本同比仅高出上月1个百分点左右。以下是音乐手机市场最受用户关注的十大厂商关注比例分布状况。

（图）2007年2月最受用户关注的十大音乐手机品牌分布

　　诺基亚同样成为音乐手机市场上的霸主，占据整体市场四成以上的关注比例。尤其在2006年下半年功能细分出来的产品诺基亚5300及5200颇为用户喜爱，5300更是在本月最受关注产品排行榜上居于三甲之列。

　　索爱以Walkman系列在音乐手机市场大放异彩，其在本月的关注比例接近20个百分点，但是与位居榜首的诺基亚仍有较大的悬殊。在音乐手机市场上，摩托罗拉与索爱路线稍有差异，摩托罗拉的低价“亲民”策略的确为其赢得了不少关注度，且与索爱的关注比例差距不足2个百分点。

　　三星在音乐手机市场明显落后于诺基亚、索爱与摩托罗拉这三家厂商，产品价位偏高时一个因素，另一方面，三星在音乐手机的市场推广的时候，缺乏市场亮点，针对性不强。

　　国产手机厂商联想在排行榜上再度位居第五，但关注比例已经在5个百分点以下。而位居第六的LG关注比例也不及3百分点，夏新、飞利浦、多普达与CECT这四家厂商依次处于排行榜第七至第十的位置，关注比例低且彼此悬殊较小。

　　通过厂商对比可以发现，音乐手机市场上前三甲厂商占据了八成以上的比例，高度垄断的局面在音乐手机市场上已经成形。国产厂商主要从价格突进，在低端以及区域市场把守音乐手机市场份额，但在市场影响力不能与国外厂商抗衡。

2、主流厂商产品数量对比

（图）2007年2月主流音乐手机厂商产品数量对比

　　调查统计显示，在最受用户关注的前十大厂商当中，夏新音乐手机数量最多，达到20款。诺基亚与三星分别以18款和15款的数量随后，联想则以14款的数量位居第四。摩托罗拉与索爱主流音乐手机产品数量接近，其他厂商音乐手机均在10款以下。

　　从这一数据分布状况来看，首先，主流厂商音乐手机在数量上悬殊不大；其次，索爱与摩托罗拉音乐手机同比低于与二者竞争较为激烈的三星，但是三星产品在关注度上则相对较小。

　　国产厂商联想与夏新在音乐手机市场上虽然产品数量较多，但是品牌影响力不及其他四家厂商，这是关注比例低的重要因素。

3、厂商均价对比

（图）2007年2月主流音乐手机厂商产品均价对比

　　调查显示，音乐手机厂商当中，三星产品均价最高，超过3000元，这也就足以说明其在音乐手机市产关注不高的现象。诺基亚、索爱、LG与飞利浦这五家国外厂商市场均价均在2000-3000元之间波动，这一价位也是主流厂商展开市场厮杀的重要价位区间。

　　相比之下，摩托罗拉音乐手机产品均价相对较低，不足2000元。但是与国内厂商相比，这一价格优势并不能凸显出来。联想、夏新以及CECT更是将均价杀到了1400元以下的门槛。而在这一价位当中，明显反映了国内厂商之间的争夺激烈。而在国内厂商当中，多普达主要走高端市场，其价位与摩托罗拉悬殊在20元左右。

三、产品关注调查

1、不同像素产品

（图）2007年2月不同像素音乐手机关注比例分布

　　整合功能成为当前手机市场发展的一个特征，这使得部分音乐手机产品除了音乐播放外，还兼具了拍照的功能。其中，200万像素产品的关注比例相对较高，超过整体市场的四成。

　　100万像素产品关注比例也达到30个百分点以上，还有近20%的关注比例被300万像素及以上的机型所占据。而即便30万像素产品还占据了8个百分点左右的关注度，但是从关注比例分布状况来看，这类产品在市场上的关注已经萎缩，并且这一像素产品对于音乐手机来说纯属“浪费”的设置。

2、不同价位产品

（图）2007年1月与2月不同价位音乐手机关注比例对比

　　与上月相比，音乐手机市场关注的变化主要集中在主流的2001-3000元与1000-2000元这两大价位区间中。其中，2001-3000元之间的产品关注比例下跌了5个百分点以上，而1000-2000元之间的产品关注比例则上涨了4.9个百分点。其他价位区间产品关注比例则变动幅度不大。

　　从这一关注比例变化状况来看，处于音乐手机市场主流的2001-3000元之间产品的萎缩，可见，更低价位产品的出现对其市场冲击力度较大，市场主流价位有望向1000-2000元产品倾斜。

3、最受关注产品TOP10

（图）2007年2月最受用户关注的前十款音乐手机排行榜

　　本月最受用户关注的前十款音乐手机被诺基亚、摩托罗拉与索爱这三家厂商所占据。其中，诺基亚占据了六个席位，而摩托罗拉在音乐手机市场不敌索爱，上榜产品仅有一款。

　　从这一上榜产品可见，诺基亚获得较高的关注可以说N73、N72以及5300等产品可谓功不可没。还需要指出的是，诺基亚上榜的音乐手机当中，同时也是智能手机的产品表现较为突出，这从侧面反映了诺基亚产品多以功能取胜。索爱上榜产品仍主要为walkman系列，这也成为索爱音乐手机的主要标志。

四、附表

附表1：主流厂商产品关注TOP10

厂商	诺基亚	索爱	摩托罗拉	三星	联想
排名	产品名称	产品名称	产品名称	产品名称	产品名称
1	诺基亚 N73	索爱 K750c	摩托罗拉 E2	三星 SGH-D908	联想 i908
2	诺基亚 N72	索爱 W810c	摩托罗拉 L7	三星 SGH-E908	联想 i807
3	诺基亚 5300 Xpress Music	索爱 W550c	摩托罗拉 ROKR E6	三星 SGH-D528	联想 I750
4	诺基亚 N70	索爱 W850i	摩托罗拉 A1200(明)	三星 SGH-D828	联想 I720
5	诺基亚 6300	索爱 W830c	摩托罗拉 KRZR K1	三星 SGH-D508	联想 V920
6	诺基亚 5200	索爱 W700c	摩托罗拉 L6	三星 SGH-D808	联想 V528
7	诺基亚 3230	索爱 K790c	摩托罗拉 V3	三星 SGH-E918	联想 i921
8	诺基亚 7610	索爱 W800c	摩托罗拉 E680g	三星 SGH-D728	联想 P706
9	诺基亚 3250	索爱 Z610i	摩托罗拉 V3ie	三星 SCH-W579	联想 V800
10	诺基亚 N80	索爱 W300c	摩托罗拉 W220	三星 SGH-E428	联想 P330

附表2：主流像素音乐手机TOP10

1、100万像素

排名	产品名称	报价	关注指数	外观设计
1	诺基亚 5300 Xpress Music	1,999	413571	滑盖
2	摩托罗拉 E2	1,448	285000	直板
3	诺基亚 3230	1,599	243528	直板
4	诺基亚 7610	1,720	231416	直板
5	索爱 W550c	1,680	176842	旋转屏
6	摩托罗拉 V3i	1,666	134209	翻盖
7	三星 SGH-D528	2,232	88953	滑盖
8	LG KG90(巧克力)	2,050	86501	滑盖
9	索爱 K510c	999	76267	直板
10	诺基亚 6111	1,548	72172	滑盖

2、200万像素

排名	产品名称	报价	关注指数	外观设计
1	诺基亚 N72	2,726	423320	直板
2	诺基亚 N70	2,550	315253	直板
3	诺基亚 6300	2,180	278627	直板
4	索爱 K750c	1,750	254803	直板
5	索爱 W810c	2,299	229680	直板
6	诺基亚 3250	2,399	211400	直板
7	索爱 W850i	2,790	175308	滑盖
8	摩托罗拉 ROKR E6	2,950	154841	直板
9	摩托罗拉 A1200(明)	2,480	148226	翻盖
10	索爱 W830c	3,266	109132	滑盖

附表3：主流价位音乐手机TOP10

1、1000-2000元

排名	产品名称	报价	关注指数	像素(万)	外观设计
1	诺基亚 5300 Xpress Music	1,999	413571	130	滑盖
2	摩托罗拉 E2	1,448	285000	130	直板
3	诺基亚 5200	1,428	272948	30	滑盖
4	索爱 K750c	1,750	254803	200	直板
5	诺基亚 3230	1,599	243528	130	直板
6	诺基亚 7610	1,720	231416	100	直板
7	索爱 W550c	1,680	176842	130	旋转屏
8	摩托罗拉 L7	1,270	169364	30	直板
9	摩托罗拉 V3i	1,666	134209	123	翻盖
10	诺基亚 7360	1,230	106624	30	直板

2、2001-3000元

排名	产品名称	报价	关注指数	像素(万)	外观设计
1	诺基亚 N72	2,726	423320	200	直板
2	诺基亚 N70	2,550	315253	200	直板
3	诺基亚 6300	2,180	278627	200	直板
4	索爱 W810c	2,299	229680	200	直板
5	诺基亚 3250	2,399	211400	200	直板
6	索爱 W850i	2,790	175308	200	滑盖
7	摩托罗拉 ROKR E6	2,950	154841	200	直板
8	摩托罗拉 A1200(明)	2,480	148226	200	翻盖
9	诺基亚 N80	2,999	113505	320	滑盖
10	三星 SGH-E908	2,950	105343	200	滑盖

ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL专业IT网站和新浪、网易、腾讯等七大门户网站、ZOL全国近70家分站及40多家数据库合作网站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们联系。

信息录入：南充资讯    责任编辑：南充资讯 

【字体：小 大】【发表评论】【加入收藏】【告诉好友】【打印此文】【关闭窗口】

　网友评论：（只显示最新10条。评论内容只代表网友观点，与本站立场无关！）

海量存储 联想天逸F41顶配本杀破万元

Moki小猴登场 三星YP-T08新品促销送礼

就要非入耳 抛弃入耳式耳塞的4大理由

玩爽HTPC 近期公认超值5.1音箱大搜罗